什么是品牌定位？什么是产品定位？

　　产品定位是指为公司创造与当前销售市场相关的独特企业形象，然后在客户心中留下难忘的印象，使客户与其他知名品牌不同。

　　品牌战略的准确定位是公司产品定位的长期总体规划，以发展战略完善企业管理体系的全过程。

　　无论是产品定位还是品牌战略的准确定位，一般都有以下特点，如：

　　效果好，促进市场销售：准确定位的效果是使商品在客户心中具有独特的使用价值，成为某一类别或特色食品在客户心中具有象征性的知名品牌，然后迅速危及客户的购买和选择。

　　长期效果很好，品牌文化建设强：在品牌战略准确定位的具体指导下，寻找关键整合所有营销组合，消除营销推广项目投资的随机性，赚钱传播损害，但一次又一次合理的项目投资，积累广告成本，积累品牌价值。一旦这种积累到一定的水平，它可能会成为一个强大的知名品牌，使公司最终结算“品牌价值”。

　　设置市场竞争堡垒，合理防止市场竞争：品牌战略准确定位的建立代表了企业经营向市场竞争导向的转变，而不是模仿竞争对手，只是做出不同的选择，以区别于竞争对手。随着产品定位的建立和改进，知名品牌将意味着商品在客户心中的独特使用价值，具有不可替代的购买和使用价值。最后，客户将知名品牌视为一种类型或特征，意味着知名品牌，然后在行业中产生强大的影响力。

　　节省广告成本：数亿美元被消耗在无关键的营销计划中。产品定位的建立为品牌推广的方向提供了具体的指导。在一致的营销推广方向下，营销组合可以完成互动交流的改进，然后合理利用和节约能源。

　　此外，品牌战略的准确定位还出现在商品和新闻媒体信息时代的当代时代。其目的是确保知名品牌的信息内容能够快速进入客户的大脑。因此，它必须符合客户的初始认知能力，不矛盾，使信息内容更容易被客户接受，只有一个简单、清晰、准确的定位定义，也很容易集中注意力，实现沟通的目的。

　　所谓的品牌定位是为了让品牌在客户的大脑中占据一个独特而有利的地位。定位不是你想做的，而是你想做的。定位的三个层次是产品定位、品牌定位和企业定位。产品定位是指当消费者有类似的需求时，他们会想到该商标的产品。品牌定位是基于产品或产品集团，通过产品定位实现的。当一个知名品牌代表许多产品时，品牌定位与产品定位不同。企业定位不仅应得到消费者的认可，而且还应得到与公司相关的所有人员和机构的认可。

　　一些机构认为“定位”包含有“企业定位、品牌定位、产品定位、市场定位、渠道定位、包装定位..”等待一系列的定位。认为品牌定位应在企业定位的指导下制定，是自上而下规划的结果，甚至基于产品定位推导品牌定位，这实际上是一种误解。