品牌建设的五个要素都有哪些？品牌战略规划的五大基本要素有哪些？

　　我们可以看到，中国80%的企业在企业或品牌战略方面存在最突出的问题。一般来说，缺乏品牌战略规划，缺乏品牌建设的一致性方向。品牌传播和推广往往是漫无目的、武断的，因此很难积累品牌资产，最根本的原因是企业没有明确的品牌战略规划。很多企业会问，什么是品牌战略规划？品牌战略规划包括什么？下面上海广告设计公司的小编就来给大家简单的介绍一下。

　　一、什么是品牌战略规划？

　　品牌战略是建立以塑造强大品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心是建立独特的品牌识别，为品牌建设制定目标、方向、原则和指导策略，并制定未来具体的品牌建设策略和行为"宪法"。对于企业来说，品牌战略是企业的最高战略。

　　二、品牌战略规划的五要素

　　1、品牌定位-差异化、个性化

　　定位必须是品牌战略的核心“精准”而“差异化”在不同的阶段，定位方向也会有所不同。当企业进行品牌建设时，品牌定位相当于品牌整体发展的指南针，定位不仅应该占据“消费者心智”更重要的是，企业如何努力创造一种独特的消费个性，从而与消费者产生情感共鸣和思维共鸣。传统的品牌战略是一种基于消费的品牌植入，这是一种集中的战略，而上海美宇的品牌战略是基于用户的品牌个性和私人定制。相反，世界已经大大改变并实施了分散的战略。品牌战略规划离不开品牌定位的指导，也是企业分化和个性化的决定性因素。

　　2、提炼品牌的核心价值——信息梳理

　　品牌战略规划的首要目标是提炼品牌核心价值。为此，上海美宇青年战略专家将进行全面、科学的品牌研究和诊断，充分研究市场环境、行业特征、目标消费群体、竞争对手和企业自身情况，为品牌战略规划提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼出高度差异化、清晰、清晰、易感、包容的品牌核心价值，能够触及和感染消费者的内心世界。一旦确定了核心价值，它将贯穿整个企业在沟通过程中的所有业务活动。

　　3、建立品牌模式——齐心协力

　　品牌模式的建立是品牌战略规划的重要组成部分。对于企业来说，单一产品战略往往会限制企业的整体发展，相信会有企业家这样说:“我们可以专注于创造一个爆炸性的产品，从而占据市场的主导地位”，这个想法的可行性并非没有，但只要爆炸性产品出来，市场上就会有各种各样的模仿，如果你不注意，很容易翻车。或者在单一的产品模式下，营销和沟通活动是围绕着改进同一品牌进行的，在产品类型增加之后，他们面临着许多问题。对于企业来说，即使是品牌战略中的小决策也会反映在运营的每一个环节，并以乘数效应放大。品牌战略和品牌决策水平也会产生不同的结果。

　　4、品牌延伸与扩张-最大化品牌价值

　　经过一段时间的发展，品牌会有扩张和延伸，或转型或升级，这与品牌战略规划的强大支撑是分不开的。品牌的影响力和知名度是企业的无形资产。在建立品牌延伸的基础上，可以有效地进行沟通，从而降低营销成本，实现效益最大化。

　　5、透析行业市场

　　企业品牌战略规划的重点是行业市场，即在实际运营过程中，最重要的因素是市场因素。市场是决定企业产品能否畅销的重要条件，也是决定企业能否进步和发展的重要因素。企业品牌战略规划是为了帮助企业更好地在行业市场上销售自己的品牌产品，从而提高企业的市场经济效益。

　　企业品牌战略规划是企业在不同发展阶段应充分遵循的必要的市场发展原则。品牌战略规划的缺失往往会导致企业营销力量的大幅削弱，也是确保企业在市场竞争中站稳脚跟的有效途径。