为什么要做品牌维护？品牌形象不佳是哪些因素造成的？

　　现在很多企业想要发展，都会建立一个自己的品牌，品牌建立后，要经常对自己企业的品牌进行维护。很多企业对于企业品牌维护不是很理解，下面上海品牌策划公司的小编就来给大家简单的介绍一下企业为什么一定要做品牌维护？同时品牌形象不佳到底是有哪些因素导致的？

　　一、品牌形象和个性差或不合适。

　　这可能是由以下三个原因造成的:

　　1、当前品牌形象模糊.不清楚。在这种情况下，人们要么对品牌形象没有特别强烈的感觉。如果早期品牌定位不当，很容易出现这种情况。这需要尽快启动品牌维护行动，以确保清晰度.消费者心目中出现了健康的品牌形象。

　　2、即使品牌早期的形象定位和宣传是合适的，也可能会因为后续的品牌营销策略不当而逐渐混淆消费者心目中的品牌形象。例如，一个品牌在早期阶段一直被定位为高端品牌，并取得了成功。然而，为了抓住中低端市场，推出低端产品或推出价格战，影响品牌的高端形象，消费者对品牌形象的认知逐渐模糊甚至混乱。

　　3、即使品牌早期的形象地位和宣传是合适的，后续的品牌营销策略也是不合适的，品牌形象和个性也会因为时间太长而出现“老化”，因此不符合公司的市场环境或发展现状。

　　二、竞争对手可能会悄悄逼进甚至抢占品牌的目标定位。

　　随着行业竞争的加剧，定位可能会重叠或相似。一些新兴品牌可能会通过积极的营销沟通来塑造与品牌相似的定位，甚至抓住目标消费者眼中的品牌形象定位，导致目标消费者转向定位相似的品牌。

　　三、知名度的变化与销售的变化密切相关。

　　一旦品牌知名度下降，产品销售就会出现问题。步步高的老板段永平曾经说过，企业的一些广告是为经销商做的。广告一断，经销商就不敢拿货了。

　　结论：从强势品牌到衰落甚至快速衰落的例子并不少见。当这些品牌冲进某个行业的强势品牌时，他们忽视了品牌的定期维护，使品牌开始走下坡路。因此，品牌运营和维护对企业至关重要。